Personalisering, bæredygtighed og inkludering af periodeplejeproduktemballage!

May 31, 2022

Læg en besked

August er et amerikansk livsstilsmærke, der tilbyder hygiejne, bind og tamponer i personlig abonnementskartonemballage. August er fokuseret på at gøre bæredygtige produkter tilgængelige for kvinder i alle perioder og opbygge et inkluderende brand. I dag afslørede brandets COO og medstifter Nick Jain mere om, hvordan virksomheden udtrykker sine værdier gennem sin emballage.

Velkendt produkt, bæredygtig emballage

I august går bæredygtighed og sporbarhed hånd i hånd. Materialet, der bruges til at pakke mærkets hygiejnebind "er en bionedbrydelig bioplast". I dette tilfælde betyder "bionedbrydelighed, at de nedbrydes så hurtigt som 216 timer, når de udsættes for specifikke forhold."

Men ifølge Nick Jain er "der ingen virkelige lossepladsforhold eller komposteringsforhold, der opfylder betingelserne for accelereret tid" for at nedbryde den primære emballage af hygiejnebind. Efter at have undersøgt "for at finde ud af, hvordan nøjagtigt disse 216 accelererede timer svarer til virkelige forhold", er Jain overbevist om, at indpakningerne "helt sikkert vil nedbrydes inden for 12 måneder."

Hvad angår bortskaffelse af indpakningspapir, i USA og Canada, som i øjeblikket er de eneste regioner, hvor augustprodukter er tilgængelige, er den vigtigste affaldsstrøm "en typisk losseplads." Jain påpeger, at "teknisk set er der intet galt med kompostering af dem, men de beriger ikke den komposterbare værdi på nogen måde", hvilket gør indpakningerne ikke betragtes som fuldt komposterbare. Dette er, hvad virksomheden forsøger at opnå: "At have et produkt certificeret som komposterbart er noget, vi holder meget af".

Det er vigtigt, at August er fokuseret på at give kunderne bæredygtige produkter, der ikke kun er gennemsigtige, men tilgængelige. I menstruationsplejeindustrien drejer bæredygtighedsfortællinger sig ofte om genanvendelige produkter som menstruationskopper, men ifølge augustforskning "bruger over 98% af kvinderne tamponer og bind i deres perioder".

"Bæredygtighedsinnovation er fantastisk, men hvis det kun anvendes på 2 procent af befolkningen, er det naturligvis en meget mindre indvirkning end at skabe noget mere bæredygtigt med hensyn til faktisk at påvirke det samlede miljø," forklarer Jain. Engangsbind og tamponer kan imidlertid medføre uretfærdig skam eller skyld over deres miljøpåvirkning, og ansvaret ligger ofte hos forbrugerne snarere end hos virksomhederne, selvom alternativer for nogle menstruerende mennesker er umulige.

Der er mange grunde til at vælge bestemte periodeprodukter frem for andre i løbet af din periode. Tilstande som endometriose og vaginismus kan for eksempel gøre det vanskeligt eller smertefuldt at bruge produkter som menstruationskopper, hvilket også kan komme med højere startomkostninger og yderligere plejekrav.

Indarbejdelse af bæredygtige elementer i Augusts hygiejnebindemballage kan hjælpe kunderne med at reducere deres miljøpåvirkning uden at gå på kompromis med funktionaliteten eller ændre deres eksisterende rutiner. Ved at tage miljømæssigt ansvar sigter August mod at sikre, at ingen kvinder udelades af bæredygtige menstruationsprodukter på grund af ukendskab eller usikkerhed i deres menstruationsperiode - en faktor, der i væsentlig grad påvirker produkternes faktiske bæredygtighed på tværs af brancher .

Out-of-the-box periodeplejeprodukter

En anden vigtig faktor i Augusts udsigter som virksomhed er personalisering, der vedrører dens sekundære og tertiære emballage. Den primære måde, augusts bind, bind og tamponer når ud til kunderne på, er gennem abonnementskartoner.

Jain forklarede, at hovedårsagen til dette er kundeundersøgelser: "Vi hører folk igen og igen, at jeg ikke vil gå i butikken og købe 36 tamponer og 36 bind, fordi jeg sandsynligvis kun har brug for 8 af dem. For Generation Z er augusts demografi primært rettet mod, at rejser til arbejde eller uddannelse før pandemien betød, at folk "ikke nødvendigvis ved, hvor de vil være i næste måned og ikke ønsker at skulle opbevare hundredvis af enheder. produkter." De ønskede en måde at tilpasse deres periodepleje til at imødekomme deres behov uden at skulle købe for store mængder. "

På augusts hjemmeside kan kunderne "lave en karton" med den type og mængde tamponer, bind og bind, de har brug for, og så "hver måned eller hver tredje måned vil der blive leveret en papkasse til deres dør."

Augusts produkter er pakket i kartoner med hygiejnebind, tamponer og bind, der alle fås i forskellige størrelser, som derefter kan pakkes kompakt i kartoner og sendes i kartoner uden andre former for tomrumspåfyldning og giver mulighed for ressourceeffektiv transport.

Apropos kartoner. Igen er gennemsigtighed nøglen, Jain advarer om, at "ikke al vores emballage er genanvendt efter forbrugeren", dels fordi "det er virkelig svært at spore, hvornår materiale genbruges eller bare genbruges", og at virksomheden ikke ønskede at fremsætte falske påstande. Stadig "for det meste genbrugsmateriale".

"Vi forsøger at købe vores emballage lokalt," tilføjer Jain. De sekundære emballagekartoner, der bruges til at pakke hygiejnebind, bind og tamponer, kommer fra de lande, hvor de produceres: hygiejnebind i Kina og tamponer i Tyskland. Hvad angår den tertiære emballage på ydersiden, er den lavet i New Jersey "cirka en time fra hvor vi sender alt ud" fra virksomhedens Pennsylvania lager. "Disse kartoner er standard bølgepapemballage," sagde Jain, og er genanvendelige.

Disse kartoner er en vigtig del af Augusts overordnede bæredygtighedsstrategi: "Vores mål er at være CO2-neutrale, og vi vil ikke vælte omkostningerne over på vores kunder. De betydelige udgifter til kulstof er noget, vi går meget op i og aktivt har arbejdet på at bringe det ind i alt, hvad vi gør" - herunder at overveje, hvor emballagen kommer fra, og hvor langt den rejser med produktet.

Et brand bygget på erfaring

Augusts emballagedesign er også vigtigt i plejerummet. "Vi fik dem meget bevidst til at se enkle ud," sagde Jain om de bølgepapkasser, der blev brugt til at sende August-produkter. Mens virksomheden lægger stor vægt på at eliminere stigmatisering og styrke menstruationsperioder, "kræves der også en vis grad af forsigtighed på dette område."

"Ydersiden af bølgepapkassen er helt brun" uden angivelse af, hvad der er indeni, når produktet er i transit, eller når det ankommer til en persons dør. Dette skyldes, at nogle menstruerende mænd "måske ikke ønsker, at alle skal vide, hvad det er, eller i nogle tilfælde vil de have deres periode". For Jain er det vigtigt at sikre, at August beskytter brugernes privatliv.

En del af denne beskyttelse betyder også at overveje de billeder og farver, der bruges til selve emballagen. "Produkter som dette skal stoppe med at være kønnede," sagde Jain. "Når vi ser på vores generation og generationerne efter os, begynder vi at se, at der virkelig er en stor efterspørgsel."

Pad wrapperen er simpelthen prydet med August-mærkets logo, "A" i virksomhedens signaturskrifttype. Manglen på kønsbilleder, såsom guldstjernesymbolet, der blev fjernet fra Alwayss emballage i 2019, var forsætligt i august, men var en let beslutning af Jain og hans medstifter Naja Okamoto, fordi "dette er vores værdisystem og kernedel af brandets etos".

Hvad angår farve, har den ældre produktindustri en historie med at undgå rød. For eksempel blev den første reklame, der brugte rød snarere end blå væske, når den viste sugeevnen af hygiejnebind, kun luftet i Storbritannien i 2017. Dette kan fjerne den faktiske funktion af periodeprodukter og yderligere stigmatisere menstruation, noget August er ivrig efter at undgå. Augusts logo ses ofte i rødt, og nogle af dets puder er pakket i bordeaux.

Ifølge Jain: "Den røde farve i vores emballage er ikke nødvendigvis en henvisning til menstruationsblod, men igen er ideen, at ingen mærker i denne periode produktrum bruger rødt i deres emballage, de har ikke brugt deres Emballagen er fed. Vi vil være modige, vi vil være autentiske, vi vil være ærlige om, hvordan vi taler om perioder."

"Det betyder også, at når det kommer til vores produkter, føler folk, at de kan stole mere på dem, fordi vi ikke forsøger at skjule noget, vi forsøger ikke at præsentere på en urealistisk måde. Produkt og vores brand ærlighed."

I stedet for en eftertanke eller et svar på kritik har August indbygget inklusivitet i sit brand fra starten, blandt andet ved nøje at overveje, hvordan emballagen får forbrugerne til at føle. Som sådan er mærket bygget op omkring oplevelsen af menstruation, som er både forskelligartet og personlig, snarere end at regulere eller forsøge at definere, hvem menstruation er.

Jain konkluderede, at August udviklede et produkt, der "kan bruges komfortabelt af alle menstruerende mænd og ikke i sig selv stigmatiserer hele menstruationspopulationen ved at skabe produkter, der handler om identitet snarere end menstruation."

Hvad bliver det næste?

"Vi arbejder på at forbedre og ændre vores pad wrappers for at gøre dem mere miljøvenlige, og vi har nogle spændende opdateringer. Vores tamponindpakninger er i øjeblikket ikke biologisk nedbrydelige, men det er det, vi arbejder på."

Virksomheden overvejer også sine placeringer, og hvad disse placeringer betyder for bæredygtigheden. Den nuværende antagelse er, at Jain stadig giver et vist indblik i processen: "Hvis vi kunne tilføje forskellige lagre over hele landet. Og vi sender fra forskellige steder i stedet for at sende X miles i gennemsnit."

Indtil videre vil virksomheden sandsynligvis kun have hovedkontor i USA og Canada. Men i fremtiden sagde Jain: "Vi ser bestemt frem til den dag, vi udvider til Europa og Asien og videre."