August er et amerikansk-baseret livsstilsmærke, der tilbyder hygiejne, bind og tamponer i personlige abonnementsæsker. August er fokuseret på at gøre bæredygtige produkter tilgængelige for kvinder i hver periode og opbygge et inkluderende brand. For et par dage siden, t

August er et amerikansk-baseret livsstilsmærke, der tilbyder hygiejne, bind og tamponer i personlige abonnementsæsker. August er fokuseret på at gøre bæredygtige produkter tilgængelige for kvinder i hver periode og opbygge et inkluderende brand. For et par dage siden afslørede brandets COO og medstifter Nick Jain mere om, hvordan virksomheden udtrykker sine værdier gennem sin emballage.

Velkendt produkt, bæredygtig emballage

Til august går bæredygtighed og sporbarhed hånd i hånd. Materialet, der bruges til at pakke mærkets hygiejnebind "er en bionedbrydelig bioplast". I dette tilfælde betyder "biologisk nedbrydelighed, at de nedbrydes så hurtigt som 216 timer, når de udsættes for specifikke forhold."

Men ifølge Nick Jain "er der ingen deponeringsbetingelser i den virkelige verden eller komposteringsbetingelser, der opfylder betingelserne for fremskyndet tid" til at nedbryde den primære emballage af hygiejnebind. Efter at have undersøgt "for at finde ud af, hvordan præcis disse 216 accelererede timer svarer til forholdene i den virkelige verden," er Jain overbevist om, at indpakningerne "afgjort vil nedbrydes biologisk inden for 12 måneder."

Hvad angår bortskaffelse af indpakningspapir, i USA og Canada, som også i øjeblikket er de eneste regioner, hvor August-produkter er tilgængelige, er hovedaffaldsstrømmen "en typisk losseplads". Jain påpeger, at "teknisk er der ikke noget galt med at kompostere dem, men de beriger ikke den komposterbare værdi på nogen måde," hvilket gør, at indpakningerne ikke betragtes som fuldt komposterbare. Det er, hvad virksomheden forsøger at opnå: "At få et produkt certificeret som komposterbart er noget, vi går meget op i".

Det er vigtigt, at August fokuserer på at give kunderne bæredygtige produkter, der ikke kun er gennemsigtige, men også tilgængelige. I menstruationsindustrien kredser bæredygtighedsfortællinger ofte om genanvendelige produkter som menstruationskopper, men ifølge august-forskningen bruger "over 98 procent af kvinderne tamponer og bind i deres menstruation".

"Bæredygtighedsinnovation er fantastisk, men hvis det kun anvendes på 2 procent af befolkningen, er det naturligvis en meget mindre påvirkning end at skabe noget mere bæredygtigt i forhold til faktisk at påvirke det overordnede miljø," forklarer Jain. Engangsbind og tamponer kan dog bære uretfærdig skam eller skyldfølelse over deres miljøpåvirkning, og ansvaret påhviler ofte forbrugerne frem for virksomhederne, selvom det for nogle menstruerende mennesker er umulige alternativer.

Der er mange grunde til at vælge visse periodeprodukter frem for andre i løbet af din menstruation. Tilstande som endometriose og vaginisme kan for eksempel gøre det vanskeligt eller smertefuldt at bruge produkter som menstruationskopper, hvilket også kan komme med højere forudgående omkostninger og yderligere plejebehov.

At inkorporere bæredygtige elementer i Augusts hygiejnebindemballage kan hjælpe kunderne med at reducere deres miljøpåvirkning uden at gå på kompromis med funktionaliteten eller ændre deres eksisterende rutiner. Ved at tage miljøansvar sigter August mod at sikre, at ingen kvinder bliver udeladt af bæredygtige periodeprodukter på grund af ukendte eller usikkerhed i løbet af deres menstruation – en faktor, der markant påvirker den faktiske bæredygtighed af produkter på tværs af brancher.

Out-of-the-box periodeplejeprodukter

En anden vigtig faktor i Augusts fremtidsudsigter som virksomhed er personalisering, som relaterer sig til dens sekundære og tertiære emballage. Den primære måde, Augusts bind, bind og tamponer når kunderne på, er gennem abonnementskartoner.

Jain forklarede, at hovedårsagen til dette er kundeundersøgelser: "Vi hører folk igen og igen, at jeg ikke vil gå i butikken og købe 36 tamponer og 36 bind, fordi jeg sandsynligvis kun har brug for 8 af dem. For Gen Z , Augusts demografi er primært rettet mod, at det at rejse for arbejde eller uddannelse før pandemien betød, at folk "ikke nødvendigvis ved, hvor de vil være næste måned og ikke ønsker at skulle opbevare hundredvis af enheder. produkter." De ønskede en måde at tilpasse deres periodepleje til at opfylde deres behov uden at skulle købe for store mængder."

På Augusts hjemmeside kan kunderne "lave en karton" med den type og mængde af tamponer, bind og bind, de har brug for, og så "hver måned eller hver tredje måned bliver der leveret en papkasser til døren."

Augusts produkter er pakket i kartoner, med hygiejnebind, tamponer og bind alle tilgængelige i forskellige størrelser, som derefter kan pakkes kompakt i kartoner og sendes i kartoner uden behov for andre former for hulrumsudfyldning og muliggør ressourceeffektiv transport.

Apropos kartoner. Igen, gennemsigtighed er nøglen, Jain advarer om, at "ikke al vores emballage er genanvendt efter forbruger", til dels fordi "det er virkelig svært at spore, hvornår materialet er genanvendt efter forbruger eller bare genbruges", og at virksomheden ikke ønsker at fremsætte falske påstande. Alligevel "mest genbrugsmateriale".

"Vi forsøger at købe vores emballage lokalt," tilføjer Jain. De sekundære emballagekartoner, der bruges til at pakke hygiejnebind, bind og tamponer, kommer fra de lande, hvor de er produceret: Kina for hygiejnebind og Tyskland for tamponer. Hvad angår den tertiære emballage på ydersiden, er den lavet i New Jersey "omkring en time fra hvor vi sender alt ud" fra virksomhedens Pennsylvania-lager. "Disse kartoner er standard bølgepapemballage," sagde Jain og kan genbruges.

Disse kartoner er en vigtig del af Augusts overordnede bæredygtighedsstrategi: "Vores mål er at være CO2-neutrale, og vi vil ikke vælte omkostningerne over på vores kunder. De betydelige udgifter til kulstof er noget, vi går meget op i og har arbejdet aktivt for at bringe Det er indarbejdet i alt, hvad vi gør" — herunder at overveje, hvor emballagen kommer fra, og hvor langt den rejser med produktet.

Et brand bygget på erfaring

Augusts emballagedesign er også vigtigt i plejerummet. "Vi fik dem meget bevidst til at se enkle ud," sagde Jain om de bølgepapkasser, der blev brugt til at sende August-produkter. Mens virksomheden lægger stor vægt på at eliminere stigmatisering og styrke menstruationsperioder, "kræves der også en vis grad af forsigtighed på dette område."

"Ydersiden af ​​bølgekassen er helt brun," uden angivelse af, hvad der er indeni, når produktet er under transport, eller når det ankommer til nogens dør. Dette skyldes, at nogle menstruerende mænd "måske ikke ønsker, at alle skal vide, hvad det er, eller i nogle tilfælde vil de have deres menstruation". For Jain er det vigtigt at sikre, at August beskytter sine brugeres privatliv.

En del af denne beskyttelse betyder også, at man overvejer de billeder og farver, der bruges til selve emballagen. "Produkter som dette skal stoppe med at være kønsbestemt," sagde Jain. "Når vi ser på vores generation og generationerne efter os, begynder vi at se, at der virkelig er en stor efterspørgsel."

Pad-indpakningen er simpelthen prydet med August-mærkets logo, "A" i virksomhedens signaturskrifttype. Manglen på kønsbilleder, såsom guldstjernesymbolet fjernet fra Always' emballage i 2019, var bevidst i august, men var en nem beslutning af Jain og hans medstifter Naja Okamoto, fordi "dette er vores værdisystem og kernedel af mærke etos".

Hvad angår farve, har den gamle produktindustri en historie med at undgå rød. For eksempel blev den første reklamefilm, der brugte rød i stedet for blå væske, når den viste absorptionsevnen af ​​hygiejnebind kun udsendt i Storbritannien i 2017. Dette kan tage væk fra den faktiske funktion af periodeprodukter og yderligere stigmatisere menstruation, noget August er ivrig efter at undgå . Augusts logo ses ofte i rødt, og nogle af dens puder er pakket i bordeaux.

Ifølge Jain: "Den røde farve i vores emballage er ikke nødvendigvis en reference til menstruationsblod, men igen er tanken, at ingen mærker i denne periode bruger rød i deres emballage, de har ikke brugt deres. dristige. Vi vil være dristige, vi vil være autentiske, vi vil være ærlige om, hvordan vi taler om perioder."

"Det betyder også, at når det kommer til vores produkter, føler folk, at de kan stole mere på dem, fordi vi ikke forsøger at skjule noget, vi forsøger ikke at præsentere på en urealistisk måde. Produktets og vores brands ærlighed."

I stedet for en eftertanke eller et svar på kritik, har August bygget inklusivitet ind i sit brand fra starten, til dels ved nøje at overveje, hvordan dens emballage får forbrugerne til at føle. Som sådan er brandet bygget op omkring oplevelsen af ​​menstruation, som er både mangfoldig og personlig, frem for at regulere eller forsøge at definere, hvem menstruation er.

Jain konkluderede, at August udviklede et produkt, der "komfortabelt kunne bruges af alle menstruerende mænd og ikke i sagens natur ville stigmatisere hele menstruationspopulationen ved at lave et produkt om identitet frem for menstruation."

Hvad er det næste?

"Vi arbejder på at forbedre og ændre vores pudeindpakninger for at gøre dem mere miljøvenlige, og vi har nogle spændende opdateringer. Vores tamponindpakninger er i øjeblikket ikke biologisk nedbrydelige, men det er det, vi arbejder på."

Virksomheden overvejer også sine placeringer, og hvad disse placeringer betyder for bæredygtigheden. Den nuværende antagelse er, at Jain stadig giver et vist indblik i processen: "Hvis vi kunne tilføje forskellige varehuse over hele landet. Og vi sender fra forskellige lokationer i stedet for at sende X miles i gennemsnit."

Indtil videre vil virksomheden sandsynligvis kun have hovedkvarter i USA og Canada. Men i fremtiden sagde Jain: "Vi ser bestemt frem til den dag, vi udvider til Europa og Asien og videre."